MMGP's positioning was built on family from the very start — the children have been part of it since birth, appearing in videos, drawing labels, dreaming up names and new scents before they could properly spell them.
Over time, that positioning sharpened into something more deliberate. In a world that feels increasingly unstable — geopolitically anxious, unpredictable — family becomes something to hold onto. That's the note MMGP leans into now: not nostalgia, but ground beneath your feet.
Alongside it came a decision to put the maker front and centre. Graham Murray makes every product by hand, and MMGP made sure people knew his face, not just the brand's. Handmade work carries a different kind of accountability — and people responded to seeing exactly who stands behind it.
Building a sales network through specialist retailers seemed the logical route — but retailers weren't ready to take a risk on a new brand. So the website and Amazon became the main sales channels, and MMGP's own social media the main channel for promotion; every website order still arrives with a handwritten note from Graham and a few samples to help you find your scent. Two years after launch, retailers started coming to MMGP instead.
The result: a narrow, deliberate niche in premium artisan wet shaving, a fox mascot the founder treats with the same wit and lightness he brings to himself, consistently high quality, and a range that keeps growing and experimenting. MMGP is now the widest artisan range in its category and recognised well beyond the UK — shipping to eight countries.
Позиционирование бренда с самого начала строилось на семье — дети участвовали в нём буквально с рождения: снимались в роликах, рисовали этикетки, придумывали названия и ароматы, ещё толком не умея писать.
Со временем это позиционирование стало более осознанным. В мире, где всё больше нестабильности — геополитической тревоги, непредсказуемости — семья становится тем, за что можно держаться. Именно на этом MMGP делает акцент сейчас: не ностальгия, а опора под ногами.
Параллельно было принято решение показывать автора продукта, а не только бренд. Грэм Маррей делает каждый продукт своими руками, и MMGP сделал так, чтобы люди узнавали его в лицо. Ручная работа предполагает другой уровень личной ответственности — и аудитория это оценила, увидев, кто стоит за брендом.
Логично было строить сеть продаж через специализированных ритейлеров, но они не готовы были рисковать с новым брендом. Тогда основной стратегией продаж стали собственный сайт и Amazon, а основным каналом продвижения — собственные соцсети; каждый заказ с сайта до сих пор сопровождается рукописной запиской от Грэма и несколькими образцами, чтобы помочь определиться с ароматом. Через два года после запуска ритейлеры начали приходить сами.
Результат: узкая, осознанно выбранная ниша премиальных артизанских продуктов для бритья, лис-персонаж, к которому автор относится с той же лёгкостью и юмором, что и к себе самому, стабильно высокое качество и ассортимент, который постоянно растёт и экспериментирует. Сегодня MMGP — самый широкий артизанский ассортимент в своей категории, узнаваемый далеко за пределами Великобритании: бренд продаётся в восьми странах.
Product, packaging and the people behind it — all part of the same story.
Продукт, упаковка и люди, которые за этим стоят — часть одной истории.